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科普2010年中国汽车出口比例全球最低及上汽双品牌格局 2011销售目标20万辆

2019-12-12 09:33:27 >

据中国汽车工业协会发布的数据,虽然2010年我国汽车总产量已达1826.47万辆,蝉联全球第一,但出口量仅有54.49万辆,尚未恢复至2008年的水平。出口量仅占总产量的2.98%,这个比重在全球主要汽车生产国中处于最低水平,不仅无法企及欧洲、日韩等汽车出口大国的水平,不及作为国际车企出口基地的泰国、墨西哥等,也不及印度、巴西等当地市场蓬勃发展的国家。

052期六合特码开什么据盖世汽车研究院分析发现,其中,德国2010年的出口量为423.54万辆,占产量的76.29%。日本2010年1-11月的出口量已达437.08万辆。韩国2010全年的出口量为277.15万辆。泰国全年出口量虽尚未公布,不过据泰华农民研究中心预测,2010年全年泰国汽车出口量将达90.7万辆。该机构还预测,2011年泰国汽车出口量有望达到97万-101.5万辆。

而同属金砖四国的印度,近年来出口量也持续增长,即使在金融危机时期也未出现下滑。至2009-2010财年(2009年4月至2010年3月),该国出口量已达180.46万辆,同比增长17.90%。该国重工业部官员曾预测,2010-2011财年印度汽车出口量将再增10%-15%。印度汽车出口量占其总产量的比重已由2003-2004财年的6.63%逐渐升至2009-2010财年的12.84%。

052期六合特码开什么巴西汽车出口量虽不及印度,但其在产量中的占比高于印度,更高于中国。2008至2010年,巴西汽车出口量分别为73.46万辆、47.53万辆和76.57万辆,分别占产量的22.84%、14.93%和21.04%。

金砖四国中,只有俄罗斯的汽车出口量低于中国。从2007年-2009年,该国汽车出口量持续下滑,分别为17.76万辆、16.01万辆和5.45万辆,其在该国总产量中的比重也由10.66%降至8.93%,并在2009年进一步降至7.54%,但仍高于同期中国出口量在产量中的占比。

052期六合特码开什么2010年我国乘用车出口量为28.29万辆,超过商用车出口量26.19万辆。这是继2008年之后,乘用车出口量再次超过商用车。而从出口金额看,乘用车还远未及商用车。从中汽协整理的海关数据看,乘用车单车平均出口价不足1万美元,仅大约6535美元,而商用车单车平均出口价大约为1.78万美元。从出口量占产量的比重看,乘用车出口量的占比也比商用车低。2010年,乘用车出口量仅占其总产量的2.04%。这个比重虽略高于2009年的1.44%,但比其2008年的水平降了约3个百分点。

双品牌战略的意义在于,通过相互取长补短,协调发展,形成合力,真正实现1+1>2的竞争力。依靠技术和品牌,“荣威”和“MG”的齐头并进将为上海汽车带来更可期待的未来。

五年前,上汽集团董事长胡茂元凭借“心里的一口气”,决心一定要做出国际化的上汽自主品牌,2006年10月12日,上海汽车正式发布以“品位、科技、实现”为品牌核心价值的“荣威”品牌。

经过三年的培育,2009年的上海汽车完成了总销量超过9万台的突破,从同比增长看,比2008年增长将近200%。这一年是上汽自主品牌首次盈利,兑现了2006年北京车展上,荣威第一款车750公开亮相时,胡茂元就上汽建立自主品牌的初衷时提到的核心战略目标“进一步提高核心竞争能力和国际经营能力”的承诺。由此,盈利能力也成了未来自主品牌发展的重中之重。

052期六合特码开什么2009年的广州国际车展上,“兄弟”品牌“MG”旗下“新基准轿车”MG6以“一车一台”的方式耀世登场。时隔一年后的2010,上海汽车在广州车展(微博)的舞台更多了一些惊喜。携手前5代印刻时代精髓的MG小车新MG3亮相,“MG传奇进化论”震撼上演。

“从中长期规划来看,上汽对两个品牌没有偏颇,都是自主品牌重要的组成部分,荣威和MG只有产品差异化的不同,没有角色倾向上的轻重。”上海汽车品牌规划总监刘涛对《汽车观察》记者表示。

052期六合特码开什么在“上南合作”后,荣威和MG这两个历经分分合合的“同门兄弟”本着相互融合的宗旨再次走到一起。2010年1月~11月,上海汽车同比增长78.9%,全年成功实现年销16万辆。几年的时间,“双品牌战略初显成效”、“双品牌战略将步入正轨”,这是来自上汽方面的官方评价。

从实际效果看,的确,上汽自主品牌无论从形象、知名度、认可度还是市场实际销量上都取得了长足的进步。

“正途”抉择荣威品牌创立之后,更加重要的任务接踵而至——如何在提升销量的同时,将荣威打造成名副其实的知名品牌。

当时,在切入点的选择上,有两种截然相反的思路摆在上汽面前:第一,先将荣威投放到高端市场,然后逐步向下渗透;第二,先从中低端市场进入,再逐步走高,进入中高端市场。事实上,两种方式各有利弊,第一种方案有着“叫好不叫座”的风险,推广难度极大,中华和红旗就是前车之鉴。可它的优点也很明显,一旦品牌在高端市场站稳脚跟,今后将具备强大的品牌溢价能力。

052期六合特码开什么第二种思路几乎是之前所有自主品牌必经之路,只要性价比做得好,低端很容易切入。但缺点也是致命的,长远来看,一旦中低端的品牌形象在消费者心中落地生根,品牌往高端发展就会步履维艰。这也是现在很多自主品牌从低端往高端走的过程中遇到较大的瓶颈。

052期六合特码开什么“上汽一开始就决定了要走中高端路线。”上汽集团乘用车市场传播及公共关系总监何晓劲对《汽车观察》说。其发展的理念是在开放条件下充的2.5T车型售价为21.78万元~25.88万元。此后推出的1.8T车型才将价格下限拉至17.28万元。高端切入固然可以确立品牌优势,但巨大的销量压力也随之而来。上市不到一年,荣威750的月销量便从最初的1600辆跌至1000辆以下。

052期六合特码开什么“出现困难很正常,我们收购了一个国际高端品牌自行打造,这对于中国消费者来说有一个逐渐接受的过程。新产品都需要一个成长的时间,我们正在努力。”何晓劲说。

随后,荣威550的面世,使得整体局面有所改观。

在这一过程中,上海汽车研发团队对中国市场做了分析,希望充分了解消费人群的需求,并以此为依据进行开发和生产。

052期六合特码开什么果然,550的“数字化轿车”概念一炮打响。

052期六合特码开什么分利用国际资源,在此基础上再创新、再走向国际市场。这是一条有着较高起点的“自主化”的道路,由于与国内其他自主品牌形成了一定的差别,上汽由此避开了国内在低价位市场的同质化竞争。

052期六合特码开什么“不仅如此,这足以看出胡茂元做大上海汽车的决心。”业内人士这样评价。

在投入了巨大的资金、人力和技术保障后,荣威品牌的首款产品——荣威750正式上市,该车定位甚至高于凯美瑞和雅阁这两个B级车之王,最先推出与10年前汽车仅作为代步工具不同,今天的消费者更强调汽车是生活的一部分,注重汽车文化和汽车生活。荣威的主流消费人群70后、80后,这一群体是社会的中坚力量,除了注重传统的价值、动力、安全、空间等,更多地期待在爱车上有新的科技应用。

在这部分需求的推动下,汽车正在从工业时代走过电子时代,直到今天的信息时代。

与750相比,550更加时尚,它也将“数字化轿车”的概念变成该车全新的卖点。上市后,该车的销量一路走高,750制造的“高端品牌效应”在550身上获得了良好的回报。利用两款产品的“高低搭配”,荣威冲破了从“叫好”到“叫座”的难关。

上海汽车乘胜追击,在2010年的北京国际车展上推出荣威350——全时在线中级轿车,成为国内第一个将3G网络应用等时代科技元素运用到汽车生活中的车型。

时至今日,荣威品牌在销量、品牌塑造等方面都呈现出稳中有升的态势。事实上,正如业内人士所说,在上汽自主品牌整体发展势头强劲的背后,荣威品牌一直发挥着绝对主力作用。

差异化坚守2007年12月26日,上汽与南汽达成合并协议,南汽全面融入上汽,作为上汽最想揽入名下的重要资本,MG正式与荣威并肩组成上汽的自主品牌阵营。在双方拥有的英国罗孚的技术与设备统一以后,两个品牌的后续新车型的开发和生产投入并不是个小数目。

052期六合特码开什么此前,在MG品牌上,南汽已经投入40多亿元,而按照计划,后续至少要投入60亿元来打造品牌。

上海汽车总裁陈虹表示,对上汽而言,投入126亿元的主要任务就是要在几年中打造出完整的自主品牌体系。

与荣威相比,MG的表现似乎略逊一筹。

在上南融合的元年,MG团队的销售报表令人如坐针毡。2008年度,包括MG3、MG7以及TF在内的三个系列车型,全年的上牌量不足7300辆。这无疑是一张令上汽不满意的成绩单。与之相对的是,荣威品牌旗下只有两个系列产品——荣威750和550,当年上牌量近24000辆,是MG销量的三倍。

因为“上南合作”之前两者的特殊历史联系,质疑声随之而来,“上汽重荣威、轻MG?” 但事实并非如此。除了提出实行统一规划、统一研发、统一采购、统一制造、统一营销的五个“统一”策略,上海汽车在品牌核心方面为MG的重新定位成为之后这一品牌重新焕发青春的关键。

052期六合特码开什么2009年11月,MG品牌重回广州国际车展,全新产品MG6以极其现代的设计和视觉冲击力,成为了诠释MG品牌“个性、气质、创造力”的品牌价值的典范。上汽乘用车公司总经理陈志鑫称其为“上南合作后首款真正意义上的新车”。

052期六合特码开什么实际上,在MG6之前,一款MG3SW也曾在上海举行了盛大的上市仪式,但相对MG6,MG3SW在南汽被上汽收购前就已开始开发。虽然是款新车,但改动不多。直到MG6的出现,作为AP11平台的全新产品,MG品牌核心和新主张的表达,为MG 品牌的发展奠定新的基础。

“考虑到MG的发展方向,我们需要对这个品牌做新的补充。” 刘涛说。

052期六合特码开什么新的“MG”LOGO是由产品部门设计的,MG6就是使用的新标,为了使这个LOGO看上去更年轻、时尚,去除红色,改为银色,更加有立体感。而MG的品牌也被诠释得恰到好处,吸引更年轻一代有个性的车主。

销量不及荣威品牌的原因,刘涛的解释是,此前的产品MG7和MG3产品太过老旧,以至于整体销量的贡献并不大,所以要逐步淡出市场,但如果MG品牌的销量仅靠MG6去支持,显然不能持续更久。

“尽管销量尚不尽如人意,但品牌层面MG的溢价能力要比荣威高一些。”刘涛表示,一个品牌的成长不可能一蹴而就。在他看来,两品牌要“平起平坐”很大程度上还是依赖于产品的出色表现,及带来的市场销量与口碑传播。这其中的关键是增加产品的供应。

052期六合特码开什么计划中,明年下半年,全新的MG5会补充在MG品牌中。同时,MG的新品要多于荣威。“荣威已经快了半步,上汽要将MG产品的供给将这半步跟上,使两个品牌能够齐头并进,同时利用差异化定位,覆盖到不同人群,争取更大的市场。”刘涛说。

在上汽看来,投入巨额资金进一步提升自主品牌的研发能力和品牌影响力,是自主品牌谋求大发展最为可行的手段之一。“首次亮相上海世博会英国馆的MG6三厢版明年上半年将推向英国市场。”陈志鑫表示,随着荣威和MG品牌新品的不断推出和品牌影响力的提升,上汽自主品牌将在国内和国际市场上全面开花。

双品牌的明天

目前,上汽荣威旗下已有了350、550等车型,而MG品牌也拥有了MG6 等车型。业内人士认为,随着MG3的加入,上汽自主品牌的产品线将更加丰富。这也意味着上汽的双品牌战略已现成效。

052期六合特码开什么“国际上双品牌运作的公司也不少,其成功经验也被上汽所借鉴。”刘涛告诉《汽车观察》记者。

双品牌战略的意义在于,通过相互取长补短,协调发展,形成合力,真正实现1+1>2的竞争力。

052期六合特码开什么PSA在双品牌战略上的表现可圈可点。从表面上看,标致和雪铁龙两个品牌的产品都具有浓郁的法国气质,这是PSA刻意强调的共性,此外在安全、环保性能和科技含量等方面,二者具备同样的优势。同时两个品牌的差异也十分显著,比如标致品牌的产品更强调个性,外形的夸张、动力的强劲和操控乐趣都是标致品牌所追求的;而雪铁龙品牌的车型则在造型风格上更趋于流畅、圆润,更能被大众消费者所接受,同时兼具强烈的运动风格。凭借巧妙的外观设计和差异化定位,PSA的设计师将标致和雪铁龙两个品牌鲜明地区分开来,各自保持着独特的设计风格。

当然,上海汽车也曾有过一些困惑,MG6三厢版和550在市场营销学的角度来看是有些雷同之处,为了调整这一状况,荣威开始更加强调稳重、商务的风格,逐渐进入主流市场,并给消费者留下了深刻的印象,而MG则沿着张扬、运动、个性的风格。

对于一个坚持打造中高端自主品牌的新兴公司而言,最大的增量就是品牌知名度和品牌美誉度的提升。据悉,2009年上海汽车新增了9万多位用户,2010年这一数字扩大到16万,同比增长超过78%,人们期待,口碑效应会像滚雪球一样在消费者中传播荣威和MG品牌。

052期六合特码开什么20万辆已被确定为2011年上海汽车的销售目标,更为庞大的投资计划将在“十二五”开始实施。未来,MG、荣威双品牌是否将发挥令人难于想象的巨大威力,我们拭目以待。

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